7月6日，以“干杯新黃酒”為主題的第三屆古越龍山“7.9”節(jié)在紹興古城盛大啟幕。作為古越龍山獨(dú)創(chuàng)的專(zhuān)屬節(jié)日，本屆“7.9”節(jié)實(shí)現(xiàn)重磅升級(jí)！活動(dòng)周期從前兩屆的數(shù)日擴(kuò)展為貫穿整個(gè)七月的夏日狂歡！通過(guò)線上線下深度融合、文化體驗(yàn)與潮流消費(fèi)雙軌并行的一系列創(chuàng)新活動(dòng)，為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的潮飲新體驗(yàn)。截至7月17日，活動(dòng)進(jìn)程過(guò)半，已捷報(bào)頻傳：累計(jì)吸引數(shù)萬(wàn)人次熱情參與，抖音話題播放量強(qiáng)勢(shì)破1.7億！值此盛況，特向消費(fèi)者呈遞本屆“7.9”節(jié)的階段性精彩戰(zhàn)報(bào)。
雙線并行 打造全域狂歡夏日
本屆“7.9”節(jié)采用“線上裂變+線下沉浸”雙驅(qū)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)流量與體驗(yàn)的閉環(huán)共振。在線上，抖音、天貓、京東等平臺(tái)同步上線“潮飲79大禮包”，以79元8瓶新黃酒的爆款組合點(diǎn)燃電商消費(fèi)熱潮，引起消費(fèi)者紛紛咨詢，好評(píng)如潮。
7月9日，古越龍山在抖音發(fā)布“古越龍山干杯新黃酒”全民任務(wù)，用“10秒創(chuàng)意舉杯視頻”的極簡(jiǎn)規(guī)則，觸發(fā)年輕群體的創(chuàng)作狂歡。截止7月17日，任務(wù)尚未結(jié)束，但短短8天，6960條原創(chuàng)視頻如潮涌現(xiàn)，這些作品以日均千條的速度持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)“古越龍山干杯新黃酒”話題播放量突破1.7億次，獲贊超145萬(wàn)！
如果說(shuō)線上狂歡是流量引擎，線下體驗(yàn)則是價(jià)值錨點(diǎn)。“青春聲浪·最Young街區(qū)挑戰(zhàn)賽”，紹興鏡湖、風(fēng)越里等五大核心商圈每周六接力舉辦主題音樂(lè)會(huì)，形成“周周有活動(dòng)，全域齊參與”的夏日嘉年華。目前已舉辦兩場(chǎng)，引起熱烈反響。還有古城尋寶、買(mǎi)黃啤贈(zèng)小龍蝦券等諸多線下好玩又優(yōu)惠的活動(dòng)。在線上線下聯(lián)動(dòng)下，消費(fèi)者從“圍觀者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”，推動(dòng)品牌聲量幾何級(jí)增長(zhǎng)。
微醺潮飲 塑造黃酒消費(fèi)場(chǎng)景
當(dāng)意大利歌唱家盧卡的歌聲回蕩在音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；當(dāng)三五好友以精釀黃啤碰杯，家庭聚會(huì)共飲青檸黃酒的清爽；當(dāng)舞臺(tái)一側(cè)的古越龍山潮飲站前，消費(fèi)者排成長(zhǎng)龍，領(lǐng)取被稱(chēng)為“國(guó)風(fēng)冰美式”的咖啡黃酒；當(dāng)年輕人一手握酒瓶跟唱流行金曲，一手拍照打卡——黃酒正從佐餐符號(hào)蛻變?yōu)榍嗄晟罘绞降某笨嶙⒛_。
本屆古越龍山“7.9”節(jié)用場(chǎng)景革命重塑消費(fèi)認(rèn)知，尤其是“青春聲浪·最Young街區(qū)挑戰(zhàn)賽”，以“全場(chǎng)新黃酒免費(fèi)暢飲+美食市集”塑造黃酒微醺潮飲消費(fèi)場(chǎng)景。免費(fèi)暢飲區(qū)的新黃酒，與市集售賣(mài)的黃酒熟醉小龍蝦組成黃金CP，帶動(dòng)小龍蝦銷(xiāo)量日售近200份。當(dāng)古老酒香遇見(jiàn)新消費(fèi)場(chǎng)景，千年古酒化身為年輕人的社交貨幣?！耙郧坝X(jué)得黃酒是上一輩溫著喝的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)古老的黃酒也能這么潮！”在鏡湖音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，25歲的小陳舉著冰彫氣泡黃酒感慨。
青春萬(wàn)歲 激活黃酒年輕基因
第三屆古越龍山“7.9”節(jié)主推的新黃酒：冰彫氣泡黃酒的清冽、咖啡黃酒（氣泡型）的氣泡綿密、青檸黃酒的果香交織、精釀黃啤的米麥雙香、無(wú)高低“無(wú)焦糖色、高酒精度、低糖度”的特點(diǎn)，完美契合了年輕人的需求。
“青春聲浪·最Young街區(qū)挑戰(zhàn)賽”通過(guò)五場(chǎng)音樂(lè)會(huì)串聯(lián)起青春街區(qū)、千年黃酒和美妙音樂(lè)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超七成以上都是年輕人?！案紾O！金喜到家·尋寶圖鑒”活動(dòng)，沉浸式的尋寶、充滿趣味與驚喜的互動(dòng)體驗(yàn)尤其受到年輕人和孩子們的喜愛(ài)。
在抖音全民任務(wù)參與者中，18-30歲的青年占比超95%，女性創(chuàng)作者超90%。咖啡黃酒調(diào)配冰美式的實(shí)驗(yàn)室大片、冰彫氣泡黃酒點(diǎn)綴野餐墊的露營(yíng)Vlog、青檸黃酒碰撞街舞的潮酷瞬間……眾多視頻印證新黃酒成功突破傳統(tǒng)消費(fèi)群體的邊界。
UGC裂變 點(diǎn)燃全民創(chuàng)作熱情
用戶自發(fā)內(nèi)容成為本屆“7.9”節(jié)亮點(diǎn)之一。參與全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，所有創(chuàng)作者均有機(jī)會(huì)在抖音“古越龍山官方旗艦店”直播間抽獎(jiǎng)獲得潮飲“79”大禮包和labubu玩偶等驚喜獎(jiǎng)品，粉絲達(dá)1萬(wàn)及以上者還可瓜分獎(jiǎng)金池收益！這種模式精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體“創(chuàng)賺一體”心理，超半數(shù)參與者主動(dòng)@好友二次傳播。帶動(dòng)了古越龍山氣泡黃酒、古越龍山黃啤價(jià)格、古越龍山5%vol黃酒等眾多關(guān)鍵詞搜索量。
在音樂(lè)會(huì)上，眾多紹興市民自發(fā)分享活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的精彩瞬間與體驗(yàn)感受，數(shù)篇圖文筆記生動(dòng)記錄了夏夜音樂(lè)、潮流黃酒與歡聚氛圍，超80%觀眾轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。年輕人用自己語(yǔ)言重新詮釋黃酒，使每篇筆記都成為品牌“種草”的天然廣告。
古城尋寶活動(dòng)也在小紅書(shū)掀起自發(fā)傳播浪潮——參與者手持黃酒棒冰，驚喜抽中古越龍山提供的超級(jí)大獎(jiǎng)，在中國(guó)黃酒博物館的打卡......這些內(nèi)容不僅是流量引擎，更讓黃酒文化實(shí)現(xiàn)從品牌輸出到用戶共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變。
文旅共榮 賦能城市夏日經(jīng)濟(jì)
本屆“7.9節(jié)”深度綁定紹興文旅資源，實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙向賦能。在府山尋寶活動(dòng)中，“探心學(xué)之源”路線將陽(yáng)明心學(xué)與黃酒工藝聯(lián)系起來(lái)——心學(xué)講“知行合一”，而黃酒釀造恰是這一哲理的應(yīng)用詮釋。NPC演員化身王陽(yáng)明、越王勾踐等歷史人物，在打卡點(diǎn)與游客展開(kāi)情景對(duì)話；古越龍山隨機(jī)發(fā)放黃酒棒冰；送花小分隊(duì)以對(duì)詩(shī)歌的方式贈(zèng)送荷花......在寓教于樂(lè)中，參與者了解到了紹興黃酒這一非遺文化和眾多紹興特色產(chǎn)業(yè)的魅力，印證“可玩的文化才有生命力”。
“府山GO！金喜到家·尋寶圖鑒”活動(dòng)上線僅4小時(shí)，線上售賣(mài)的500份參賽包即售罄，緊急追加500份以滿足廣大市民游客需求?；顒?dòng)期間，帶動(dòng)住宿、餐飲、零售、文創(chuàng)等及相關(guān)消費(fèi)總額超200萬(wàn)元，充分展現(xiàn)了文旅融合對(duì)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。
戰(zhàn)役過(guò)半，但高潮仍在續(xù)寫(xiě)。隨著后三場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、邊鋒摜蛋比賽等的臨近，這場(chǎng)盛夏狂歡將持續(xù)升溫。千年黃酒的年輕化之路，沒(méi)有終局只有征途！讓我們一起干杯新黃酒！
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